Рекламу в интернете нужно маркировать, указывая специальный идентификатор — уникальный набор букв и цифр.

Те, кто заказывают и распространяют такую информацию, должны сообщать о ней Роскомнадзору через специальные организации — операторов рекламных данных (ОРД). Их перечень содержится на сайте РКН. Сейчас в реестр включены семь компаний.

С 1 сентября за нарушение этих требований ввели административная ответственность. Ст. 14.3 КоАП о нарушении законодательства о рекламе дополнили частями 15–17 (Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ).

За непредоставление информации о рекламе в интернете в Роскомнадзор грозят штрафы:

- для физлиц — от 10 000 до 30 000 руб.;

- для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 руб.;

- для юрлиц — от 200 000 до 500 000 руб.

Ответственность предусмотрена и за публикацию информации без специального идентификатора:

- для физлиц — от 30 000 до 100 000 руб.;

- для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 руб.;

- для юрлиц — от 200 000 до 500 000 руб.

Штрафы вводят и для операторов рекламных данных, если они не передают сведения или предоставляют неполную или недостоверную информацию. Должностным лицам грозит штраф от 100 000 до 200 000 руб., юрлицам — от 300 000 до 700 000 руб.

Основная сложность для организаций и граждан — отличить, какая именно информация относится к рекламной и требует включения идентификатора.

Компания может рассказывать о продукции или услугах. Но если заострять внимание на конкретном товаре или предлагать скидку, то это признают рекламой (подробные инструкции приводятся в «ПБ» №9, август).

P.S.Эксперты Уполномоченного по защите прав предпринимателей предлагают дать определение интернет-рекламе, а также прояснить меры ответственности за такие правонарушения – как раз из-за неясности «правил игры». Эксперты опасаются, что это приведет к произвольному правоприменению со стороны контролирующих органов.Еще отмечается, что в контексте финансовых расходов на новую систему в один ряд поставили и блогеров с миллионной аудиторией, а также как крупные информационные агентства, так и мелкие региональные. Расходы бизнеса на отношения с оператором рекламных данных начинаются с 7000 руб. в месяц. Для кого-то эта сумма будет существенной.

Полный доступ для подписчиков журнала
Продлите подписку и продолжайте читайте журнал «Практическая бухгалтерия». Вам будут доступны все материалы на сайте pb.buhgalteria.ru и в PDF-версии журнала в личном кабинете.

Скачать счет на печатную версию журнала «Практическая бухгалтерия»
Скачать счет на электронную версию журнала «Практическая бухгалтерия»
Скачать счет на тариф «Практическая бухгалтерия. Премиум», в который входят печатная и электронная версии журнала «Практическая бухгалтерия», а также доступ к бератору «Практическая энциклопедия бухгалтера».